Si aún dependes de las redes sociales para la segmentación y no estás aprovechando al máximo tus propios datos, las métricas de tus campañas digitales podrían caer en picada este año. Con los cambios en las políticas de privacidad de Google y Facebook, es crucial que las marcas adopten estrategias centradas en la First y Zero-Party Data para mantenerse competitivas.
El fin de las Third-Party Cookies en Google para 2024
Google ha confirmado que a partir de 2024 eliminará las third-party cookies en Chrome, Esto significa que las empresas tendrán que cambiar la forma en que recopilan los datos de los usuarios para sus campañas.. Este movimiento está impulsado por regulaciones de privacidad como la GDPR y la CCPA, y está obligando a los especialistas en marketing digital a buscar métodos alternativos de recolección de datos que respeten la privacidad del usuario.
Cambios en la segmentación publicitaria de Facebook (Meta) en 2024
Facebook (Meta) continúa endureciendo sus políticas de privacidad, limitando el acceso a datos sensibles como afiliaciones políticas, causas sociales y condiciones de salud. Esto ha reducido significativamente las opciones de segmentación disponibles para los anunciantes. En 2024, cualquier conjunto de anuncios que se base en estas opciones de segmentación deberá ajustarse a las nuevas normativas para seguir siendo efectivo.
First y Zero-Party Data: La Tendencia en 2024
El enfoque en 2024 está en la First y Zero-Party Data. Estos son datos que obtienes directamente de los usuarios o que ellos proporcionan de manera intencional. Al recolectar información directamente de tus clientes, puedes crear experiencias personalizadas, aumentar la fidelidad y generar confianza. Con la desaparición de las cookies de terceros, esta es la mejor manera de garantizar que tus campañas sigan siendo relevantes y efectivas.
Las empresas que priorizan la recolección de First y Zero-Party Data están mejor posicionadas para afrontar las restricciones de privacidad y ofrecer contenido más personalizado y segmentado, aumentando así su retorno de inversión en marketing digital.
Estrategias para maximizar el uso de First y Zero-Party Data en 2024
Para estar preparado en este nuevo entorno, debes invertir en software de automatización de marketing, CRM avanzado y campañas enfocadas en la recopilación de datos de clientes. Al priorizar la gestión de datos y la creación de perfiles detallados de clientes, puedes optimizar tus campañas y mejorar la experiencia del usuario, lo que se traduce en mejores resultados y mayor fidelización.
En Maqroll Marketing, desde 2016 hemos venido consolidando la estrategia de First y Zero-Party Data en empresas B2B, lo que puede ser aún más desafiante debido a que estos mercados son altamente competitivos y cuentan con un volumen de usuarios más reducido. Sin embargo, nuestras marcas tienen total claridad en los indicadores clave de su modelo de negocio, como el valor de un lead, que puede llegar a ser hasta un 70% más alto en comparación con otras industrias B2C. Contamos con reportes en tiempo real y la integración de CRM, web y otros canales de captura de datos, adaptados al ecosistema específico de cada marca.
cómo agency partner de ActiveCampaign, hemos implementado su CRM avanzado para mejorar la gestión de datos y automatización en nuestras marcas. Este CRM no solo permite una segmentación precisa, sino que también ha demostrado aumentar la efectividad de las campañas hasta en un 45%, gracias a la integración de múltiples canales y la personalización de cada interacción. Con ActiveCampaign, optimizamos cada etapa del embudo de ventas, asegurando que cada lead reciba un seguimiento adecuado y que las empresas B2B maximicen su retorno de inversión.
En 2024, el éxito de tu marca no se construirá en las redes sociales, sino en tu capacidad de gestionar y aprovechar tu propia data para crear relaciones más sólidas con tus usuarios
¿Estás preparado para capturar, administrar y mejorar los datos de tus clientes para optimizar tus campañas digitales?
